近日，淘宝闪购推出整合资源、真金白银补贴等举措，构建良性的市场竞争生态循环，持续激发市场消费活力。
第一招是整合资源，将飞猪、饿了么、淘天等基础设施导入到闪购当中，规模产生效益，通过整合，淘宝闪购的订单量将呈现几何级数增长，而订单的增长同时意味着平台固定成本的进一步摊薄，从而让平台从规模化当中获得更多资源，这些资源将为淘宝闪购第二招创造条件。
第二招是真金白银的补贴，淘宝闪购将在未来12个月拿出500亿元补贴商户。有了这笔钱，一方面能够更快地促使淘宝闪购扩大规模，获得更大规模效应，另一方面也能让商家有余力，将更多资源放在提高产品品质上。
通过整合资源来获得规模效应，通过规模效应来提升淘宝闪购的让利空间，从而让淘宝闪购有能力补助商家，反哺商家。而获得反哺的商家逐渐在提高商品质量上发力，更好的质量又会改善消费者的体验，增强消费者信心，继而拉动内需，更多内需则会让淘宝闪购这样的平台获得更大的规模增长空间。更大规模，更多平台资源，商家获得更多补贴和实惠，如此反复，一股正向的、良性的市场竞争生态循环就逐渐形成。
对于商家，淘宝闪购此次500亿元的投入将是中国餐饮和零售商家新一轮发展契机，淘宝闪购将向商家推出店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等优惠措施。淘宝闪购也将向消费者发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等优惠措施，既给予消费者实惠，也为商家导入更多客户流量。商家的业绩由订单数量和价格共同决定，要提高商家利润水平，补贴商家是从价格上着手，提高商家收入利润率，而补贴消费者则是从订单数量入手，以淘宝闪购的生态流量赋能商家。可以预期，未来商家的订单数和利润率将显著增加，而淘宝闪购上，商家的赚钱效应将显著增强。对于商家，也要利用好机会，实现品质化、品牌化、数字化转型，不仅要在国内树立口碑，也为中国制造品牌出海打好质量基础。
(盘和林，作者系知名数字经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员)
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